building strong brands david aaker

Ces derniers temps, j’étais en recherche d’un bon livre sur le branding et je me suis laissé tenter par “Building strong brands” de David A. Aaker.

J’en suis assez déçu. Pour tout vous dire, je ne suis même pas allé au bout de la lecture, j’ai seulement lu une centaine de pages. Je ne prenais aucun plaisir. Plutôt que de me forcer, je l’ai mis de côté.

Il y a quelques passages intéressants, mais c’est un livre au style académique. On sent que l’auteur essaie de rentrer dans le concret, mais cela reste un peu trop théorique.

Le livre a été écrit avant les années 90. Les exemples qu’il donne sont assez anciens et les leçons fondamentales qu’il essaie d’en tirer restent triviales. Je n’avais pas l’impression d’apprendre ce qu’est le branding.

Je retiens un passage intéressant au début du livre, centré autour de la question : Pourquoi est-ce si difficile de construire une marque ?

L’auteur désigne plusieurs obstacles pour les entreprises :

  • La pression de tirer les prix vers le bas
  • La concurrence qui s’intensifie
  • Les biais inconscients qui poussent régulièrement à changer de stratégie. Inversement, une marque se construit dans la stabilité et la longévité
  • La résistance au changement qui freine l’innovation
  • La pression pour investir son temps et son énergie ailleurs
  • La pression pour dégager un ROI et des résultats sur le court terme

Je ne recommande pas cette lecture (sauf si vous devez réaliser un travail académique sur le branding).

D’ailleurs, si vous connaissez un bon livre sur le Branding, je suis preneur.


Le reste de mes lectures :

1- Hedge – Nicolas Colin
2- Biographie de Michel de Montaigne – Stefan Zweig
3- Le Comte de Monte-Cristo – Alexandre Dumas
4- Living and Dying on the Internet – Alex Day
5- Doctom Secrets – Russel Brunson

6- Le joueur d’échecs – Stefan Zweig
7- 
The War of Art – Steven Pressfield
8- Martin Eden – Jack London
9- 11 Rings – Phil Jackson

10- The Autobiography – Gucci Mane
11- jouer sa peau – Nassim Taleb
12- La Mano Negra – Romain Molina
13- Porn Valley – Laureen Ortiz

14- This is Marketing – Seth Godin
15- Expert Secrets – Russel Brunson
16- The Messy Middle – Scott Belsky
17- La Vingt-Cinquaine – Rodolphe Dutel

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